近日,中国茶叶股份有限公司(以下简称“中茶”、“中茶股份有限公司”)在中国证监会网站更新了招股说明书。
中国是饮茶大国,但在国内股市上,还没有一家以种植和销售茶叶为主营业务的上市公司。只有峨眉山、天士力等少数公司旗下有茶叶业务。另一方面,喜茶、奈雪、茶颜悦色、蜜雪冰城等新茶饮店生意异常红火。
茶及茶饮料行业是金矿还是陷阱?元川研究院消费群将简要分析招股书,并尝试回答三个问题:
1. 卖茶叶属于什么行业?
2、为什么中国茶叶的市场占有率这么低?
3、作为饮茶大国,饮茶企业是否有可能催生大市值企业?
中国茶叶股份有限公司是中粮集团旗下子公司。其业务比较简单:种茶、收购茶叶、加工、销售茶叶。
2017年至2019年、2020年上半年,中茶营收分别为12.29亿元、14.90亿元、16.34亿元、7.71亿元;净利润分别为1.84亿元、1.45亿元、1.66亿元、8341.33万元。
然而,作为中国最大的茶叶企业之一,中茶近年来自产茶叶不足10%,90%的茶叶都是外购。
目前,中茶仅有两个自产茶叶的签约茶园。一处位于福建松溪,占地2420亩。承包了30年,生产白茶。另一个地区是杭州,是从联想子公司嘉沃接管的。占地300亩,承包50年生产龙井。
值得注意的是,由于只是合同,茶园的所有权仍然属于供应商或茶农。这一方面可以让中茶避免过于“重资产”。例如,在福建松溪,中茶仅有4名员工;但另一方面,这也意味着中茶并不控制原料供应。
除了这两个承包茶园外,中茶基本都是采购生茶、精茶等原材料。
茶叶种植、收购后,由中茶负责加工。
招股书显示,截至2019年12月底,现有加工能力超过3万吨/年,但2019年产能利用率仅为58.71%。
若计入本次募集资金项目,中茶紧压茶加工能力将增加3000吨/年,小包装普洱散茶加工能力将达500吨/年,云南红茶加工能力将达250吨/年。
如何消化过剩产能,将是未来中茶不可回避的课题。
中国既是茶叶生产大国,也是茶叶消费大国。据统计,2018年中国茶叶产量约为261万吨,占全球总量的45%。国内茶叶销量(不含进口茶叶)达到191.05万吨。
虽然喝茶的人很多,但茶和茶饮料行业一直都是碎片化的。
以中粮集团销售体系为后盾的中国茶叶为例。 2019年,中茶国内绿茶销量仅为2万吨,市场份额为0.02%;乌龙茶销量38万吨,市场份额1.74%;红茶销量红茶销量03.8万吨,市场份额1.67%;黑茶销量03.7万吨,市场份额1.15%;白茶销量0.3万吨,市场份额0.77%。
茶叶销售市场高度分散的主要原因有以下三个:
(一)茶产业工业化程度低,长期以小农生产为主。
从拣选到生产全部依靠人工,生产效率低。另外,它取决于气候、土壤、地形等自然条件,难以广泛、大规模种植。
(2)茶叶未制成标准产品。
中国名茶众多,但过分注重茶文化和品茶,导致产品形态各异、流通渠道众多、定价体系混乱。从销量来看,中国茶企不如生产袋泡茶的立顿。
(3)消费者只认品类,不认品牌。
普洱龙井碧螺春大家都听说过,但中茶的“蝴蝶牌”和“猴王牌”知名度相对较低。
这样的行业特征也体现在中茶的财报中。
2017年底至2019年底及2020年上半年,中茶存货账面价值分别为6.6亿、7.15亿、9.67亿、9.41亿,占比38%、39%、46%分别占各期总资产的46%。 46%。
简单来说,就是销量不好。
国家一代又一代人才辈出。他们不擅长卖茶,但擅长卖茶饮料。
茶的甜味使其适合与多种食材搭配,不会留下厚重或油腻的味道。这就催生了一大批在茶中添加牛奶、水果、奶酪等成分的新茶饮品牌。
中国茶不可能诞生“茅台”,但很可能诞生“可口可乐”。
用户评论
莫阑珊
哇,这家公司真会玩啊!直接把核心竞争力写明了——“资金实力充足”。这么看好像还挺有底子的?虽然大部分茶叶都采购进来,但我还是比较好奇他们能从这么多采购品中找到优质的原料,然后包装成独家产品的能力。期待后续发展呀!
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ok绷遮不住我颓废的伤あ
这招股书真是……看得出是有用心在准备的语言很巧妙,却让人无法忽视重点:90%茶叶是采购来的?那所谓的“中国茶叶更新”究竟指什么?是不是有点画蛇添足的感觉呢?
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杰克
这么好的故事,却把核心竞争力写成资金实力充足?我感觉这个公司很有发展潜力,但需要更加注重品牌内涵建设,以及打造独特的产品线。毕竟“中国茶叶更新”听起来就有些飘忽未定。
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虚伪了的真心
看点确实不多啊,不过资金实力丰富这方面倒是可信。毕竟要推广一家“中国茶叶更新”品牌,确实需要投入大量资金用于市场推广和渠道建设啊!就看他们能否真正的将这些资金用好,引领行业发展了。
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(り。薆情海
这个招股书挺有意思的,把采购成本明明白白的写出来,难道是想让投资者直观地了解公司的经营模式?还是暗示他们的利润率有限?
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怪咖
中国茶叶更新听起来很有内涵,但90%茶叶都是采购来的确实让人有点失望。公司应该更加重视自主种植和控制供应链,提升产品质量和竞争力。
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青楼买醉
说实话,我比较好奇这家公司的未来发展方向。如果他们无法在茶叶品质上有所突破的话,只依靠资金实力来吸引投资者恐怕难以长久。
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不离我
看来这家公司主要走的还是资本运作路线啊!“中国茶叶更新”听起来很高端,但实际上可能只是包装起来的噱头。真要看他们的产品怎么样还是要等上市后进行实际购买试用检验。
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你的眸中有星辰
<p>我一直认为企业经营的核心在于产品的品质和服务体验,而不是单纯的资金实力。这家公司应该更加注重茶叶品质的提升和独特的产品定位。 </p>
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oО清风挽发oО
招股书上说的“中国茶叶更新”,听起来很吸引人,可是90%茶叶是采购来的,那是不是相当于其他品牌的代理商呢?这个说法太模糊了,能不能更具体点解释一下他们的优势呢?
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心已麻木i
期待他们能把资金实力转化为生产力的提升,研发更多创新型的茶产品,打造一个真正有“中国茶叶更新”特色的品牌。
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情深至命
说实话,我对这样的招股书略感失望。虽然“中国茶叶更新”听起来很有未来感,但采购来的茶叶占比过大确实让人担忧公司的发展前景。
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执拗旧人
资金实力强大是好事,但是产品品质才是企业的根本!希望这家公司不会只顾赚钱而忽略产品的真正价值。
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走过海棠暮
招股书写的很有技巧,让我一度以为这家公司拥有强大的供应链和独特的品牌定位,结果发现核心竞争力居然只是“资金”...有点可惜啊!
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繁华若梦
这真是一个时代潮流的产物,以资本驱动一切。希望未来这类公司也能在产品品质上不断提升,真正实现对行业的更新创新。
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拥菢过后只剰凄凉
还是那句话,想要赢得消费者的认可,除了资金实力之外,更重要的是产品本身的品质和品牌故事的厚度!
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╯念抹浅笑
“中国茶叶更新”这个口号很有市场效应,但能不能用实际行动去兑现这份承诺,才是检验一家公司的真正实力。期待他们能拿出令人信服的产品来迎接未来的挑战。
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淡写薰衣草的香
现在资本的力量越来越强大,很多公司都借着热潮炒作产品和概念。希望“中国茶叶更新”真的能够带来实质性的改变,而不是仅仅停留在表面的营销词汇上。
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