两者缺一不可。无论你的项目有多好，如果仅仅依靠运气，你的生意很可能会以失败告终。
近年来，我国提出“大众创新、大众创业”的口号，在全国范围内掀起了创业热潮。有些人通过创业实现了人生逆袭。当然，也有人被拍到死在沙滩上，我也被拍死了。海滩上的那个人。
成功是一样的，失败却是不同的。杀死我的创业项目是“茶馆”。别人可以赚钱，而我却一直在赔钱。越失去，越坚持，越坚持，失去越多。
茶馆从2015年5月开工，到2019年8月结束，4年多的时间里，我不仅损失了几年的积蓄，还花了不少人工钱。结束后，我开始反思，不断回顾自己这几年的经历。来到创业足迹。
如果失败是成功的唯一途径，那么只有经历过失败，你才会知道成功有多难。
01 还没开始就已经埋下了失败的炸弹
回顾茶馆的生活，是第一次进入茶行业的机会。那是2015年元旦，小区附近一家大型购物中心开业。买完东西，我就到了收银台的出口。当我们停在茶馆时，茶馆老板说有时间可以喝点茶。我心想没什么，走之前喝两杯茶也没关系。
正是因为这杯茶，我才陷入了深渊。
事情的经过是这样的。当我喝茶的时候，老板接了电话。谁打的电话？通话内容是什么并不重要。重要的是给老板打电话的人是老家的，用老家的方言交流。很遗憾，我听得懂他们的家乡话，但遗憾的是，他们也是我的老乡，同一个县的。
在异国他乡遇见老朋友，两人自然有更多的共同话题。
后来，一有空闲，我就去老乡的茶馆喝茶。随着时间的推移，老板透露，茶叶的利润很高，工作量也不大。每天下几个订单比上班要好得多。所以我开始兴奋起来。 “拿死工资干活还不如当老板”的想法在我心里扎根了。
我开始注意到有新的购物中心要开业，有茶馆要出售。生活中有些事总是喜欢和你捉迷藏。你越寻找它，你就越找不到它。当你准备放弃的时候，它就会回来。将出现在你的眼前。
我刻意寻找了一个多月，却没有找到合适的开茶馆的地方。正当我准备放弃的时候，有一次看到5公里左右的另一个小区的一个商场里有一家茶馆在出售。告诉完这个消息后，他说有时间我们一起去看看。
我和一位老乡一起去调查。虽然生意不能说很好，但至少还算过得去。我查看了老板的营业额，发现扣除所有成本后，余额比工作时的工资略好。我认为生意取决于人。以后可能会好一些。
经过多次谈判，我们以双方都能接受的价格解决了此事，我的茶叶生意正式开始了。
我的开始注定会以失败告终，这一切都是因为在不适当的情况下做了不适当的事情。
02 因为不专业，所以越陷越深
有艺术行业专业。如果非专业的人做专业的事，结果注定是失败的。一切都是有代价的。如果你不花时间学习，你就必须为成绩缴纳学费。
创业的目的就是开创自己的事业，摆脱打工的束缚，所以我一直想在茶叶市场分得一杯羹。
做事光有勇气是不够的，还需要勇气。还需要智慧和策略。
茶是健康饮茶行业的好项目。因为广东流行喝茶，所以我特别看好这个生意。我早上8点上班，晚上11点下班。每天。没有周末，也没有节假日，因为每天持续的就是希望。
当你做某事时不觉得累，就说明你真的很投入。
盲目跟风、隐藏风险，2015年并不是开店的好时机，因为今年社交电商正在兴起，比如拼多多。从运营成本来看，实体店的成本高于电商，但流量却不如电商。价格与电商相比没有优势，所以危机悄然来临。
开店之前，我只是盲目跟风，没有考虑专业性、客流导向，也没有考虑电商带来的竞争。因为别人都赚钱了，我就推断我也应该能赚钱。
开业上半年，生意比较稳定，一个月后还在小幅盈利。这时，又一个转折点出现了，直接把我推向了更加危险的深渊。
一位从事招商的朋友在这里喝茶时说，现在做实体店生意比较难了。最好的办法就是不要把所有的鸡蛋放在一个篮子里。换句话说，只有多开分店才能赚钱。比如，开一家店就能赚钱。 5000元，五家店之一就能赚到25000元。收入还是相当可观的。我觉得分析的很有道理，于是我开始有了开分店的想法。
辛苦的工作得到了回报。经过2个月的寻找资源，在距离我15公里的地方恰好有一个全新的购物中心。我开车去看看。里面挺大的，连锁餐厅和药店都在那里。我当时就想其他连锁店已经开店了，我相信这应该是经过彻底调查的结果。跟着大V走绝对不会错，后来证明我的想法是错误的。
经过协商，条件不在承受范围内，但商场有一个条件：必须有品牌形象。当时我也想以泡茶为职业，就同意加盟一家茶叶品牌，合同也顺利签了。
这次签约也是噩梦的开始。首先，加盟品牌需要大量费用，其次，商场整体经营业绩未知。
结果很不幸。由于投资不足60%，整个商场被迫开业。顾客看到商场空无一人，没有购买的欲望。除了一些阿姨来买一些新鲜的水果蔬菜外，其余的基本都卖不出去。整个商场运营时间还不到3个月。宣布倒闭，投入的几十万，干脆沉入水中，连一毛钱也没捞到。
面对这个结果，我有种欲哭无泪的感觉。一切都在为这个错误的决定付出代价。
03 失败成理所当然
回顾我四年多的创业经历，除了上半年有点盈利之外，接下来的三年半要么亏损，要么持平。关键是要与某人一起加入。本来想把肉割掉的，但心里总告诉我，现在的市场情况就是这样，也许过一段时间就会好起来，因为别人都说“坚持”才能成功，但现在看来， “盲目坚持”只会导致毁灭。
中国人做生意有一个特点，就是看到别人做一个项目赚钱，就盲目跟风，一头扎进去，最终把自己砸得粉身碎骨。
有一个例子：一个犹太人开了一家加油站，由于车流量大、人流量大，利润非常丰厚。第二个犹太人看了一眼，发现附近有一家小超市，还不错。第三个犹太人看到了，在附近开了一家小快餐店，也赚了钱。第四个犹太人一看，开了一家小咖啡店，照样赚钱。一个中国人开了一家加油站，利润很高。第二次看到的时候，看到不远处有一个加油站。第三个和第四个中国人仍然开设加油站。
茶馆生意倒闭后，我总结了以下三个失败的原因：
1. 外行的无知
茶产业看似简单，但实践起来却并不那么简单。表面上看，似乎只是泡茶、买茶而已。如果你不了解茶的历史和功效，没有接受过专业的茶道培训，不了解这个行业，那么你泡茶很可能会失败。
无知会让你盲目自信，无知会把你推向深渊。
2、盲目扩张
盲目扩张似乎是所有行业最喜欢犯的错误，也是人类的贪婪。
当你看到别人开连锁店赚钱时，你就会拼命寻找第二家、第三家店。即使周围的环境不好，你也会拼命给自己足够的理由来验证自己的选择是对的。包括盲目的思考，我们的思想都会被成功的光环所困而无法停止。似乎停止就意味着失败。直到有一天，你真的失败了，你会猛然醒悟，但已经晚了。
3. 陷入自我限制
在自我意识中，我们不以事实作为主观判断的依据。我们以自我为中心，盲目自信。我们总是自我感觉良好。我们没有销售经验，认为每个人都有相同的商业模式。生意好也许只是运气好。没有固定的顾客认为顾客没有正确的眼光，从来没有深刻反思过自己的问题，比如茶的品质、茶的种类、茶的价格等等，这些都是自我限制内的活动。
当你陷入思维的局限性时，你永远处于一个稳定舒适的环境中，你的大脑会觉得你已经做得很好了。生意不好是因为环境不好。随着时间的推移，你会发现你的客户越来越好。当你来得越来越少的时候，你的同行已经远远超过你了，因为在你享受的同时，别人却在研发、改善服务、提高产品质量。当你想要追赶的时候，你已经有能力了。
04 成功开茶叶店必备三要素
中国的茶已经传承了数千年。茶叶市场一直都有。就看你能不能做到。市场竞争的扩大，只是过滤掉像我这样不专业的茶店。所以，茶叶生意还是有的。关键是看你怎么做。我用自己的失败经历总结了开奶茶店的三个必备要素，如下：
一、合理选址
无论您从事什么业务，商店的位置都非常重要。有人说中心地段租金贵，但我想说的是，贵是有原因的。试想一下，如果你在小巷子或胡同里开一家茶店。租金再便宜，开店也没意义。那么店铺就会损失很多。顾客自然关注的机会也非常不利于商店的宣传和推广。
因此，拥有一个商业氛围浓厚、周边良性竞争、一眼就能看到的店面选址非常重要。选择正确的地点就等于成功了一半。
二是专业的茶知识
茶叶是一个讲究专业性的行业。如果你不专业于茶行业，你永远无法赢得高端客户。没有优质的客户，你的生意永远做不大。没有机会，就没有出路。
不掌握丰富的茶知识，就不可能开一家茶店。这包括对店内茶产品的产地、种类、加工、品质的了解，以及对茶文化、茶艺、茶具的广泛了解。同时，也应随时告知操作人员。市场动态和消费者需求，以预测茶叶消费的变化趋势并更新商店业务计划。
没有充分的准备，就无法保证成功。
三是掌握实时动态
时代每天都在发生巨大的变化。掌握信息就是掌握财富，掌握资源就是掌握宝藏。你无法封闭自己或自我感觉良好。只有实时掌握市场行情，才能立于不败之地。
比如电商网络化，与电商信息同步，了解竞争对手的价格和销售渠道，找出各自业务的差异点，针对差异点制定相应的策略。
成功不是偶然，而是努力背后的回报。
05 最后
茶饮店曾经是传统茶业的一支重要力量。他们为推动茶产业的发展做出了巨大贡献，发挥了先锋作用。之所以我们看到市场上的传统茶店越来越冷清，是因为茶行业变得更加专业化、精细化。
用户评论
あ浅浅の嘚僾
这篇文章说的太对了！现在很多人都想要开个茶庄做起了网红生意，可偏偏不知道背后真正需要什么。成本高不说，还得懂茶叶文化、经营方式、市场分析等等。我身边就有朋友就是这样的经历，开了不到一年就关了门。
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太难
我之前也想过想开间茶庄，喜欢喝茶的我也觉得很有吸引力啊！没想到文章这么真实，感觉自己应该多学习茶叶知识，而不是一味地跟着潮流去尝试
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(り。薆情海
确实要谨慎选择创业领域啦！开茶庄是个门槛也不低的行业，需要专业的知识和经验积累，光凭喜欢就很难做好。建议大家不要盲目跟风，认真分析自己是否具备经营能力和优势。
有13位网友表示赞同！
罪歌
这篇文章简直是送给所有想入茶行的“新手”醍醐灌顶的！我之前开着茶房，只觉得只要喝茶的人多就赚大钱了。结果？亏了个外号哈哈，现在想想真是太肤浅了，没有真正理解茶文化的内涵和经营模式
有8位网友表示赞同！
厌归人
说得好！开茶庄可不是一件简单的事，很多老板都把茶叶当做商品去销售，忽视了文化传播和品味体验。这样的人很难在市场上占据一席之地。
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柠夏初开
文章说的不错，要了解茶艺，要懂得经营策略，更要尊重茶文化！想要开茶庄就必须做好功课，认真学习相关知识，否则很容易失败
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短发
开茶庄亏不起的确如此，因为需要投入很多精力和财力，而回报不一定能 commensurate。
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站上冰箱当高冷
这篇文章虽然点出了问题，但我觉得还是有些悲观，现在也有不少茶庄做得很好，结合文化传承、现代经营模式，取得了不错的成就！
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繁华若梦
说的太对了！我不是在茶庄工作，只是个喜欢喝茶的普通人，看到这些文章也让我感到感慨。开茶庄确实是一项门槛高的职业。
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自繩自縛
不懂这些还敢开茶庄？这得多自信啊哈哈哈!
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﹏櫻之舞﹏
我朋友就是开茶庄的，他老说这个行当太不容易了！还要懂茶叶，還要懂市场，还有营销推广…要真想成功很难
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ヅ她的身影若隐若现
我一直以为开茶庄就是摆出几桌茶具，给客人品尝一下就行，看来我的认知还是太浅肤浅啊，需要多学习!
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￡烟消云散
我支持创业精神！但也要理性看待风险，不要盲目投入！做任何事情都需要足够准备和知识储备！”
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优雅的叶子
开茶庄难在哪里？我想了解一下，是不是和其他的行业一样复杂？
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伤离别
茶叶是文化的传承，经营一个茶庄应该更注重文化传播和品味体验。
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烟花巷陌
文章说的很有道理！喜欢的东西不一定适合做生意，要理性客观地分析自己是否具备条件和能力!
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雁過藍天
我越来越觉得成功的创业离不开对行业的深度理解！
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怀念·最初
最近在学习茶文化，感觉确实很复杂，不仅仅是喝茶这么简单的事情!
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