文字|专业餐饮网晨曦
茶饮料新赛道迎来2024年第一波上市!
近日,蜜雪冰城和谷茗两大茶饮料巨头正式向港交所递交申请。加上已提交申请的茶茉茉、已完成上市的奈雪,四大茶饮料巨头齐聚港交所。
这些抢着IPO的茶饮料品牌中,谁的模式跑得最快?谁最赚钱?
依靠加盟商“圈地”,谁是最大赢家?
近六个月来,茶百岛、谷明、蜜雪冰城纷纷抢滩IPO,开启资本争夺战。
在茶饮料赛道上,三大龙头品牌展现了强大的吸金能力和惊人的扩张速度。
2023年,蜜雪冰城、古茗、茶百岛的营收同比大幅增长,门店规模不断扩大。依靠加盟商支撑99%的门店,茶饮巨头纷纷推出“飓风”模式。
1、蜜雪冰城门店最多,加盟商日收入5700万元。
争夺加盟商已成为茶饮料品牌的重要任务。在茶饮行业,不少玩家依靠加盟模式疯狂扩张,成长为拥有上千家门店的品牌。
从门店规模来看,蜜雪冰城以3.6万多家门店位居第一,开店速度也遥遥领先。
截至2021年底,蜜雪冰城拥有门店约2万家,到2022年底将增长至28983万家,一年内新增门店约9000家。截至2023年9月,蜜雪冰城将拥有门店36153家,平均每月新开门店800家。
正在向万店目标冲刺的Chamoido和谷明,开店速度越来越快。其中,顾明以9000多家门店位居第二。
截至2021年底,古铭拥有门店5694家,到2022年底增至6669家,一年内新增门店975家。到2023年底,古铭门店数量将达到9001家,一年内新开门店2332家。
茶百岛拥有7000多家门店,排名仅次于蜜雪冰城和谷明。开店速度很快的Chamomodo,一度一年开店超过2000家。 2021年和2022年,将分别新增茶饮店2835家和1284家。招股说明书显示,截至最新实际日期,Chamoido 门店数量为7,117 家。
门店的快速扩张带动了品牌营收的增长。包括蜜雪冰城、谷明、茶百岛三个品牌,他们通过向加盟商销售食材、包装材料等商品、冰箱、制冰机等设备,以及收取加盟费和服务费,赚得盆满钵满。
2023年前9个月,蜜雪冰城实现营收154亿元,日均利润5700万元;古明2023年前9个月营收56亿元,日均利润2074万元;茶百达2023年前三个月营收12.46亿元,日均利润1384万元。
2、查百刀最“赚钱”,每个加盟店每月净利润14400。
亮眼成绩单背后,剔除销售成本和各项费用后,茶百岛净利润率最高,其次是谷明、蜜雪冰城和奈雪。
从净利润率来看,Chabaido以22%领先于所有竞争对手,堪称最“赚钱”。 2020年至2022年,查百朵净利润率分别为22%、21.4%和22.8%,而谷明和蜜雪冰城均低于20%,奈雪处于持续亏损阶段。
到2023年第一季度,Chabaido的净利润率再创新高,达到22.9%。相比之下,古铭目前的净利润率为18%,门店数量最多的蜜雪冰城净利润率为15.9%,两者均远低于茶百岛。上半年刚刚扭亏为盈的奈雪净利润率仅为2.5%。
值得注意的是,从商品及设备销售毛利率来看,茶百岛远高于古明和蜜雪冰城。
那么全靠加盟商生存的茶叶巨头,每家加盟店能赚多少钱呢?
根据各品牌披露的最新数据,蜜雪冰城2023年前9个月实现净利润约25亿元。毕竟,每家门店每月为蜜雪冰城带来7538元的净利润。
2023年前9个月,顾明实现净利润10.02亿元,以此计算,每家门店每月为顾明贡献净利润1.29万元。
查百多2023年前三个月净利润2.85亿元,每家门店每月贡献净利润1.44万元。可见Chamomodo从加盟店获得的收入最高。
赛道拥挤,市场逐渐饱和。
茶新人如何找到出路?
由于行业进入门槛相对较低,新茶饮料成为不少创业者争相加入的赛道。但经过前期的竞争,饮茶赛道日渐拥挤,市场高度饱和,已成为不争的事实。
1、头部效应显着,蜜雪冰城、谷明、查百刀等占据市场半壁江山。
得益于资金和供应链优势,蜜雪冰城、谷茗等巨头近年来开始扩张,迅速占领茶叶市场第一梯队。
龙头品牌中,有抢着IPO的蜜雪冰城、谷茗、茶百岛,还有尚未上市的益和堂、舒益烧鲜草等。 5大茶业巨头加起来超过66000家。加上喜茶、奈雪两大鲜茶巨头,门店数量超过7万家。
根据《2023新茶饮研究报告》统计,截至2023年8月31日,我国新开业茶饮料门店总数约为51.5万家。在超过50万家茶饮店中,龙头品牌占据半壁江山。
根据灼识咨询报告,按GMV计,前五名现泡茶店品牌的市场份额从2020年的38.5%增至截至2023年9月30日止九个月的44.3%。
随着龙头企业不断扩张版图,其他中小企业的生存之战将愈加激烈,未来赛道的内卷化将持续发生。
2、从“蒙眼跑”到批量关店,行业高增长光环正在消失
过去几年,新型茶饮料行业正处于爆发式增长阶段。主导品牌包括蜜雪冰城、古铭、查百刀等,营收和门店数量几乎翻倍。
随着进入者数量不断增加、市场日趋饱和、行业内卷化加剧,新型茶饮料行业高增长的光环正在逐渐消失。
中国连锁经营协会报告显示,2022年,新型茶饮料市场规模约为1040亿元,同比增长3.7%。 2020年和2021年,新型茶饮料市场增速分别为26.1%和19%。可见,新茶饮料市场增速明显放缓。
与此同时,在行业加速洗牌中,第一批新茶饮品牌纷纷陨落。数据显示,2023年上半年,约有8万家奶茶店倒闭。 Coco、一点点、黑龙堂等品牌均出现规模萎缩。
对于此时急于IPO的茶叶巨头来说,如何保持高增长并让资本市场为其买单是接下来的重要任务。
专业餐饮网总结:
经过多年的市场竞争,一批具有品牌力、创新力、供应链实力的茶叶品牌脱颖而出,成为行业的领军者。
这些品牌的不断扩张,以及达到万家门店的目标,让整个茶行业的格局更加清晰。
用户评论
無極卍盜
这篇文章说的很有道理,这些品牌确实都是通过加盟模式快速扩张的,想来想去,还是蜜雪冰城发展得更快更稳健一些啊!茶百道的门店布局感觉有点混乱。
有20位网友表示赞同!
旧爱剩女
加盟费这个东西说白了就是靠赚钱的“老客户”,谁家生意好,加盟商自然会排队等着进去分一杯羹。古茗虽然一直稳步增长,但我觉得它最大的优势是品牌自身的研发和创新能力。
有16位网友表示赞同!
来瓶年的冰泉
感觉蜜雪冰城的产品味道太甜腻了,个人不太喜欢。茶百道的奶茶喝起来口感更丰富,古茗就觉得有点普通了。
有17位网友表示赞同!
见朕骑妓的时刻
最近好几年都在说这些品牌的加盟模式有问题,说赚的都是加盟商钱,那自己不靠加盟自己造品牌开店不就好了吗?文章里分析的很透彻,让我对这个行业有了新的了解。
有6位网友表示赞同!
青楼买醉
我觉得蜜雪冰城虽然赚钱的速度快,但未来的可持续发展性还是有待考察啊,他们的品类单一,而且过度依赖加盟模式会带来很多管理上的问题。
有6位网友表示赞同!
惦着脚尖摘太阳
这篇文章真是把我看得脑壳嗡嗡地,这么多品牌、那么多数据!我个人更喜欢去小店体验,毕竟那种“手冲奶茶”的仪式感实在比这些大品牌的平价奶茶更有质感
有14位网友表示赞同!
荒野情趣
看完这篇分析,感觉都是一群商人之间的内卷。说到底还是消费者利益最大化才是最重要的吧,我们才决定最后谁最赚钱。
有18位网友表示赞同!
ヅ她的身影若隐若现
我越来越觉得这些茶饮品牌要创新,不能老想着靠加盟和口味模仿来获得利润。应该把更多精力放在产品研发和品牌故事的塑造上。
有10位网友表示赞同!
采姑娘的小蘑菇
蜜雪冰城真的是很会营销啊!各种海报、活动促销,让人忍不住去尝试一下。他们懂怎么打动年轻人的心
有14位网友表示赞同!
烟雨离殇
这些加盟模式确实有很多问题,但对创业者来说也是一个快速致富的机会吧?当然选择谨慎很重要,仔细考虑利弊再决定是不是适合自己。
有14位网友表示赞同!
々爱被冰凝固ゝ
这篇文章让我更加期待奶茶行业新的发展!希望以后能够出现更多创意的产品和独特的品牌故事。
有18位网友表示赞同!
笑叹★尘世美
加盟商的利益的确需要注意,如果过度依赖加盟模式对品牌的长期发展不利。希望这些公司能够平衡自身的利益和加盟商的权益.
有15位网友表示赞同!
素衣青丝
感觉古茗这个品牌还算稳健啊,产品质量相对较好。茶百道的网红风格比较容易过时。蜜雪冰城虽然盈利快,但未来可持续发展的潜力还是个未知数。
有18位网友表示赞同!
〆mè村姑
这些巨头虽然赚得很多,但我更欣赏一些新兴的茶饮品牌。他们常常会尝试创新口味和新的饮品模式,让我觉得更有新鲜感!
有5位网友表示赞同!
七级床震
加盟这种模式确实存在弊端,比如管理难度大、资源不平衡等等问题。希望相关部门能够出台更多保护加盟商权益的政策。
有12位网友表示赞同!
烟雨萌萌
蜜雪冰城的快速扩张是因为它抓住了市场需求,产品价格亲民,更容易获得消费者的认可。这篇文章分析得很有深度!
有14位网友表示赞同!
一个人的荒凉
我记得以前去喝这些奶茶的时候,排队排好久!现在越来越方便了,而且品种也越来越多,真是让人分分钟被选择的难题击退
有7位网友表示赞同!
此刻不是了i
说白了,赚钱的本质都是为了服务客户,提供更好的产品和服务才是最重要的。希望这些巨头能够不忘初心,在发展中兼顾社会责任感!
有18位网友表示赞同!