从熙熙攘攘到门可罗雀茶城已过气？

原来以广州芳村、北京马连道为代表的各大茶叶集散地，卖茶人、寻茶人、买茶人经常光顾，留下了熙熙攘攘的记忆。然而，如今的茶镇时常人烟稀少。昔日的人气已经荡然无存。大大小小的茶镇弥漫着一股“落伍”的气息，尤其是近年来，被曝光、被侵犯、被烧毁……已成为茶镇里的一大新闻。

茶城作为交易中心、信息中心的功能似乎正在退化，除了大企业作为营销中心或运营中心的形象店、旗舰店，或者新兴的个性化、小而美、空间体验强的茶店。眼下，茶城不少商户面临着比以前稍微困难的处境，大多都在悄悄寻找新的出路。

那么，茶城会被市场抛弃，真的成为“过时”物种吗？现在下结论还为时过早。毕竟茶城的茶叶库存还是有庞大的基数的。比如，在广州芳村，“即使云南不再生产普洱茶，芳村茶城采集的普洱茶也可以供应全国茶叶消费者十年”。 “库存量巨大，茶商必然会不断寻找合适的变数，撬动茶城的活力。

茶城为何会“失去”大众消费的流量入口？

80后、90后成为大众消费市场的主力军后，他们对品质、个性化消费的追求深刻影响着广大的消费市场。以库存和规模闻名的茶城必须适应这一点。一群消费者的行为习惯确实还有很长的路要走。

“我真的不喜欢去茶乡，最好有经验丰富的茶友和我一起，我可以品尝并买到实惠又好喝的茶。但我一个人去，完全迷茫了。除了看人们对茶乡的喜爱之外，店里除了表情冷漠之外，大部分茶看起来都太相似，价格也很难掌握，逛了一圈又不敢买。担任管理职位的85后城市白领新晋升高管说出了大多数年轻消费者买茶时面临的痛点。

在消费升级的背景下，消费群体的特征、行为和模式发生了一定程度的变化，这也促使消费选择渠道发生相应的变化。然而，茶城尚未跟上大众消费群体的变化。由于消费信息不对称，现有产品无法满足消费者日益增长的求变、求新、求美的需求，茶城逐渐“失去”了大众消费的流量入口。

不去茶城？消费茶叶的人都去哪里买茶了？

附加问题来了：那么，他们在哪里买茶叶呢？

经常关注市场动向的茶叶企业有自己的答案。在茶城之外，消费者购买茶叶的方式其实有很多种。例如，无处不在的移动互联网和大大小小的网上商城为消费者提供了便捷的购买选择。就茶叶而言，从去年双11飙升的茶叶销售数据来看，线上交易只会越来越频繁，更何况渗透到生活各个领域的专业微商都盯上了茶生活这片沃土；还有满街都是茶。新开了很多茶饮店。在茶叶的时尚消费终端，他们还把成品原叶茶放在店里出售；而以沉浸式体验消费为主的茶庄园、体验店、连锁店、高端会所等不断涌现，越来越多的消费者会在自己居住或工作的方圆1公里范围内购买自己喜爱的茶产品。