“阿水，我劝你保重身体，赶紧改回来！”
近日，山东茶叶品牌“阿水大杯茶”宣布品牌升级，启用新品牌标识。初衷是为了给消费者一种全新的感觉，但新标识却被网友“骂”了.
01
阿水换新形象
网友们反应强烈
作为山东领先的茶叶品牌，阿水大杯茶于2010年在山东济南创立，至今已有十二个年头。据宅门汀燕数据显示，目前全国拥有门店1161家。
阿水正式发布新形象
然而，这张图片一经发布，大多数消费者似乎并不买账，网络上对新图片的抱怨不断。
诸如“太丑了，我去别的地方喝”、“拜托，请把它改回原来的小青鸟”、“这简直是品牌的降级”等评论。
有网友认为，该品牌的出发点很好，拥抱年轻，始终支持品牌创新。
最终，这件事甚至惊动了官员，不得不出来“安抚”大家……
阿水官方回应网友
“设计师被同事打了，笑得有点过分了，希望大家多多关照。” （P.S 大男子主义哭了）
“水哥听到了大家对我形象的声音，没有大家，我们就不会有这么多店。” （P.S.感恩的泪水）
······
02
主要茶叶品牌
他们都在进行形象升级
结合此次消费者的强烈反响，我们可以看出Logo图标和IP形象的重要性，它们是代表品牌的标志性符号。
虽然阿水大杯茶的新形象受到一些网友的批评，但阳光男孩的形象想要表达青春活力的主题。这也是品牌拥抱年轻、增强记忆点、应对市场复卷的目标。大势就是大势。
品牌升级是任何茶饮品牌都无法回避的话题。对于茶饮品牌来说，一个成功的新IP形象不仅可以在视觉上吸引受众，提高受众的认同感，同时也可以作为品牌向消费者展示的视觉平台。升级传达的品牌理念。
事实上，纵观各大茶饮品牌的发展历程，都经历过品牌形象升级。
01 书也烧仙草
蜀一少先草新旧标志对比
蜀一烧鲜草以“半杯满料”的理念被消费者所熟知。除了产品之外，还有令人印象深刻的标志设计、流畅的曲线、古风的“书”字印章。
今年，舒一勺鲜草进行了一次重大的品牌升级。 “书”字变成了一只可爱的小红兔。同时，口号也从“半杯满配料”改为“新植物茶”。
此次品牌升级也标志着舒一烧鲜草产品策略的转变：进入植物性茶饮新赛道，旨在向消费者传递健康、“清爽、无负担”的品牌理念。
02 茶百法
查莫莫奇新标志
去年，Chamomochi也悄然进行了一次形象升级。
旧标志由品牌名称的大写拼音组成。线条圆润，上下排列，分布均匀，给人一种活泼的感觉。
新标志是一个类似“杯子”的形象，外观由宽到窄。作为四川本土茶饮料品牌，“杯子”的顶部还融入了四川熊猫元素，酷似熊猫耳朵。新标志由品牌拼音名称的设计改为图形化的形式，视觉上更加活泼可爱。
此外，原创憨厚可爱的熊猫IP形象“丁丁猫”也进行了升级。手变长但腿变短，耳朵更圆更饱满，整体形象更加立体、丰满。
03 益和堂
益和堂新标志
此前，一和堂迎来全新6.0升级，维持品牌主色调“绿”，以“唐”为矩阵，打造全新IP形象——唐老师。
唐老师有着一张娃娃脸，象征着青春活力，而由此衍生出的品牌LOGO也活泼可爱，更加独特和标志性，整体形象比之前更加时尚潮流。
同时，它也一改以往针对年轻消费群体的定位，将受众拓展到更广泛的范围，并强调自己是一个“有趣”的品牌。
04 苏格鲜果茶
苏格鲜果茶新形象
同样，喜茶投资的茶饮品牌“苏格鲜茶”也在今年5月的品牌发布会上宣布将进行全面4.0品牌升级。
品牌名称由之前的“苏格鲜茶”变更为“苏格鲜果茶”。未来将专注于鲜果茶板块。此外，全新品牌IP形象——“苏格大明猩猩”也公布。
此图中，“苏格橙”成为主视觉色彩，灵感来源于苏格代表性的芒果、橙子等鲜果茶产品，凸显其“鲜果茶”的定位和品类价值。利用猩猩这一可爱的动物形象，可以拉近与消费者的距离，拉近与用户的距离，增强多元化形象的发展和品牌认知度的建立。与单一的图标标志相比，它更强大、更有趣。
03
提升形象还是风险？
面对竞争激烈、同质化的茶叶市场，随着时代的发展，品牌也在与时俱进。对于茶叶品牌来说，好的LOGO设计可以提高品牌认知度和推广率。让消费者记住企业主体和品牌文化。
但也存在风险。消费者一开始能否接受取决于一方面。
以阿水大杯茶为例。作为山东老字号茶叶品牌，拥有众多铁杆粉丝。此次消费者对新标识的态度也印证了这一点。
网友支持阿水新形象
此外，不少茶饮品牌在刚开始改变形象时也遇到了类似的“麻烦”。
当Chamomochi第一次改变形象时，很多人都抱怨不已。还有人要求交换自己原来的丁丁猫，“丁丁猫太可爱了，把我的丁丁猫还给我吧……”
同样，这本书刚改变形象时也被“骂”了。
可见，由于消费者审美观念和年龄段的差异，消费者可能需要一段时间才能接受标志的突然改变。
这给了行业内茶品牌的灵感。在当今可替代性强、更新换代快的茶叶市场，牢牢抓住消费者是关键。更换IP形象和标识后，还需要做好与他们的沟通工作。用户交流与沟通。
数一心标志出现在各大城市
对于新形象，书一曾发起投票，采纳网友意见，利用微博发布话题《灵魂画师》吸引网友参与互动，甚至在各大裸眼3D大屏上揭晓了新形象。城市。阿水还通过官方表情包和新形象制造话题，邀请大家一起改造“快乐大男孩”。
这一操作不仅暗中提升了“熟悉度”、提高了知名度，也逐渐提高了消费者对新形象的接受度。
用户评论
一生只盼一人
这种玩法也太过了吧！我就喜欢这家店的奶茶，现在因为一个头像就不用喝了？难道奶茶不是好吃吗？真是搞不懂这些人的逻辑。
有8位网友表示赞同！
最迷人的危险
哎，现在的年轻人挺注重这种"仪式感"的呀。不过我觉得还是先把奶茶喝了再说吧，换个头像实在太麻烦！哈哈
有6位网友表示赞同！
安陌醉生
我真的觉得商家不应该用这样的噱头来吸引顾客，显得有点恶心，我更想支持一些真诚、态度友好的店铺!
有7位网友表示赞同！
心贝
哈哈哈没想到一个头像引发这么大的争议！商家想营销也是一种办法，但这种方法确实挺奇葩的。大家还是选喜欢的饮料自己喝就行了，别被这些噱头牵着鼻子走。
有9位网友表示赞同！
孤自凉丶
我觉得奶茶店应该专注于提升产品的质量和服务体验，而不是搞这些花里胡哨的活动，这样才是长久之计！
有9位网友表示赞同！
伪心
这个头像确实不太好看，而且这种强制改变用户头像的行为显得太咄咄逼人。还是选择其他品牌吧，毕竟喝奶茶开心最重要啊！
有20位网友表示赞同！
陌上花
我觉得商家有自己的考虑，可能是想跟上潮流趋势或者吸引年轻人的关注。但不管出于什么原因，这种做法是否合适呢？网友们的意见也是需要商家的认真思考的。
有13位网友表示赞同！
淡抹丶悲伤
我理解网友们的不满情绪，毕竟被强迫改变头像确实不太舒服。但是我还是觉得奶茶店老板的做法也很无奈，也许是想试着用一些新方法吸引顾客，结果适得其反了...
有5位网友表示赞同！
不忘初心
这种霸王条款简直令人恶心！我真的无法接受这种无理的强制规定，宁愿自己换个其他的奶茶店喝也不愿意在这里消费！
有19位网友表示赞同！
﹎℡默默的爱
哈哈，这个头像确实有点怪异，感觉跟这家店原本风格不太搭。不过还是那句话，喜欢就支持继续喝奶茶，不喜欢就换个地方吧！
有19位网友表示赞同！
纯真ブ已不复存在
我觉着网友们反映的问题也有道理，商家应该倾听顾客的意见，改进了才能吸引更多人。
有13位网友表示赞同！
花海
虽然我讨厌这个头像，但我知道这种营销方法的效果往往很明显。 很多时候，大家就是被这些奇葩的事给吸引来了！
有14位网友表示赞同！
代价是折磨╳
我还是觉得奶茶好不好喝才是最重要的呀！头像这玩意的确是有点影响观感，但是还是建议大家理性消费，不要被这些噱头所迷惑。
有9位网友表示赞同！
北朽暖栀
商家为了营销绞尽脑汁，真是没想到还能想出这种奇怪的办法来。但我觉得顾客对产品的质量和服务的期待要更加重要一些吧！
有14位网友表示赞同！
一别经年
太搞笑了！这家奶茶店真是个活宝啊！把头像作为条件，哈哈简直想都不敢想，不知道他们在想什么？
有14位网友表示赞同！
柠栀
我个人觉得这种行为不太好，毕竟每个人都有自己的喜好，强迫大家改变头像确实比较有压迫感，而且容易引起负面情绪。商家应该尊重顾客的意愿！
有18位网友表示赞同！
黑夜漫长
我觉得网友们反应很有道理，奶茶店不应该把自己的“主观想法”强加给消费者，更重要的是要注重产品的质量和服务体验。
有19位网友表示赞同！