在24.86万人次的参观者、超过2亿的TikTok话题的潍坊风筝节上，霸王茶姑娘一手证明了茶饮料广告不仅可以贴在店里、拿在手上，还可以“上天堂” 。
这是什么新办法？有哪些营销理念值得我们学习？
“查极”变成“飞极”
霸王查极再次走红
近日，不少网友表示“在天上看到了查极霸王”。
“我的奶茶怎么飞上天了？”
“查极霸主‘上天’了，难道这就是传说中的‘飞天公主’？”
据了解，这是霸王查吉日前在潍坊风筝节上的“亮相”。保存了两天，妥妥的“显眼包”。
要知道，潍坊风筝会期间，相关话题频频登上各大平台热搜榜，抖音#潍坊风筝会#的话题阅读量达到2.1亿次。据中国经济网报道，潍坊当地的世界风筝公园两天接待游客24.86万人次。
之所以选择在潍坊风筝节营造存在感，霸王查集相关负责人表示，“潍坊风筝节是山东地区重要的国际节点，潍坊风筝也是世界风筝节之一”一类非物质文化遗产，自然会有相关动作。”
风筝节期间，霸王查吉还在现场设立品牌展位，提供免费品尝和抽奖活动。参与的市民均可获赠风筝香袋。
据了解，这款风筝香包是霸王查吉特别邀请潍坊非物质文化遗产风筝传承人郭红利先生设计推出的限量版非物质文化遗产风筝周边。
霸王查吉凭借一只风筝，线上线下都获得了足够的关注。这种“以小博大”的操作让我注意到，除了联名之外，茶饮料品牌还可以利用良好的势头（社会热点）来达到“四盎司”的营销效果。
盘点近年来茶饮料龙头品牌乘势突围行业的经典案例，梳理出5条“稳、准、狠”的运营思路。
“四两转千斤”
哪些品牌正在利用这种情况做什么？
1、主动创作表情包，创作表情包，蜜雪冰城与1点点与年轻人同频道
需要承认的是，年轻人耍花招已经成为家常便饭。
比如今年春晚的《上春山》、去年底的《奶茶楼》，都是由网友自发的表情包带动的网络热潮。
对于品牌来说，“我们必须能够吸收从天而降的财富”。比如，“奶茶楼”风潮期间，霸王茶几、蜜雪冰城、茶白刀、奈雪、1点点等40多个品牌的公众号发布了自己的“奶茶楼”，并积极与网友互动。
除了及时制作表情包，品牌还可以主动制作表情包。每逢桑葚上市，“雪王变黑”就会被网友传播，并成为一个品牌标志。
利用热门表情包的流量和关注度，可以以更低的成本撬动更大的市场影响力。
2、霸王茶吉顺应互联网流行趋势，推出“电子泡茶”新方式
除了一时的热门表情包外，网络上每隔一段时间就会出现一种新的流行趋势，比如多巴胺、Citywalk、MBTI。
这种流行持续时间比较长，影响范围也比较广。茶叶品牌可以利用它积累影响力来“破圈”。
MBTI引发的i-people与e-people的讨论引发了“e-people挑战”。霸王查吉的很多营销活动在玩法上都大同小异。
例如，重庆马拉松期间推出“到店做体操赢免费优惠券”；近期在广东推出“免费打咏春、喝霸王茶鸡”。尽管“社群每次都在消亡”，但网友们依然乐此不疲，甚至还流行了“为茶做e”的说法。
图片来自小红书博主@黄老丝别慌
去年，在多巴胺和城市漫步趋势下，茶饮和咖啡品牌也顺势而为，从包装或线上活动入手，提高销量和品牌知名度。
今年的热点是什么？品牌商可以密切关注。
3、“传说中的疯狂，精神上的逆来顺受”，乐乐查、曼纳直击社会情绪
情感价值似乎已经成为各行各业成长的突破口。针对社交情感需求，在合适的时机进行“精准打击”，成为不少茶饮品牌的营销新思路。
比如乐乐茶去年推出的“一拳”系列和百分茶的“山楂树心”美式风格，就是因为瞄准了工人们“发疯”的欲望而走红。有一天，工人们有了一个表达情感的出口。
相比之下，曼纳的辞职盒子，在“裸辞”风潮下，似乎融入了上班族日常的情感安慰之中。
图片来自小红书博主@lenix，已获授权
值得一提的是，注重情感价值并不是跟风。它要求品牌具有理解社会情感的能力，通过与消费者的情感共鸣来获得品牌的认可和忠诚度。
4、全民热门热点必备存在，怡和堂、天啦啦高考季发力
高考、春节等一些全国热点或重要节点，是茶饮品牌“不能错过”的营销节点。
以高考季为例，怡和堂推出了限量周边“顺顺珍珠”，天啦啦推出了“金榜题桶”。下订单时，还会收到带有美好寓意的限量贴纸。无一例外，他们都收到了很好的反馈。销量大，因为消费者愿意为福买单。
需要注意的是，遇到类似的社会热点时，品牌往往会扎堆行动。只有做出差异化，才能吸引更多关注。
OATLY墙体广告，小红书博主：随时关闭，已授权
比如春节期间，OATLY“下乡画墙”，奈雪杯上印有“升龙纹”“如意云纹”，喜茶打造“龙跃茶馆”。
5、乘着文化旅游热潮，打造地标性茶饮，兰花茶、翠春风顺势而为。
各地文化和旅游部门聚焦本地旅游，为茶叶品牌乘势而上提供了新的机遇。
今年，西北茶饮料品牌兰花茶借“天水麻辣烫”的热度冲出圈子；去年冬季二滨红火时，崔春风趁势推出新品“大花乌龙”，首周销量15万+杯；蜜雪冰城的“花棉袄杯盖”在网络上崭露头角。
此次霸王茶吉借潍坊风筝节亮相，也得益于当地旅游业的火爆。
据了解，潍坊风筝会已举办41届。此前，“复兴高铁”风筝、巨型茅台风筝、bilibili巨型电视风筝、雪王风筝等已经走红。今年，随着文化旅游的蓬勃发展，“万物皆可上天堂”的奇观预计将进一步加剧。
可以预见，未来大型区域性节日或将继续掀起波澜，品牌不妨多加关注。
这一代茶饮料消费者是互联网的重度用户。
因此，当前的茶叶营销不仅考验品牌的产品创新能力，更考验对消费者情感的洞察以及对社会趋势的判断和把握。
只有与消费者保持一致，甚至更进一步，才能避免被消费者抛弃。
用户评论
╯念抹浅笑
终于看到了霸王茶姬在影视圈大放异彩的消息！“上天”的确可以形容他们的实力，用一杯茶吸引无数粉丝，这营销手段太牛了！希望他们继续发力拍出更多优秀的作品，为中国文化贡献力量。
有16位网友表示赞同！
熟悉看不清
借势？我觉得更像是顺势而为。霸王茶姬本身就很有故事性，融合历史元素并结合现代元素很成功。现在的年轻人喜欢这种带有古风和新意的文化，所以他们的爆火也就顺理成章了，并不需要刻意“借势”!
有13位网友表示赞同！
纯情小火鸡
我是真的被他们“上天”了！每次看霸王茶姬的影视作品都会沉浸其中，无论是服装、场景设计还是角色塑造都非常棒。这种用心打造的精品作品才能够打动人心，真正能把茶文化发扬光大！
有11位网友表示赞同！
巷雨优美回忆
话说我一直对茶叶不太了解，霸王茶姬的作品让我爱上了喝茶。原来品茶可以是一件很有仪式感的事情，他们用影视化的方式展现了茶文化的魅力，让人不自觉地走进其中。这才是真正的“四两拨千斤”的借势！
有6位网友表示赞同！
心已麻木i
不过我也觉得有些霸王茶姬的作品过于商业化了。为了蹭热点或迎合市场口味，故事内容有时会显得比较 superficial 。我希望他们能保持初心，创作更多富有内涵的影视作品！
有9位网友表示赞同！
高冷低能儿
我不太理解这种“上天”的营销策略，“四两拨千斤”也未免过于浮夸了一点吧。我觉得好的作品应该靠实力说话，而不是通过各种外在手段来博取眼球。与其费尽心思去包装、借势，不如把精力放在剧本和演员方面，提升作品质量才更有说服力！
有16位网友表示赞同！
走过海棠暮
霸王茶姬的成功真的让我深感佩服啊，他们能够将茶文化与影视作品完美融合，不仅吸引了众多年轻人关注茶叶本身，更开拓了新的市场渠道。确实是一个非常成功的借势玩法！
有19位网友表示赞同！
盲从于你
我倒是觉得这种“上天”并非一蹴而就的，而是霸王茶姬不断积累经验和资源的结果。每一次影视作品的推出都是精心策划和执行的结果，他们注重细节，用心打造每一件作品，也赢得粉丝们的认可和喜欢！
有5位网友表示赞同！
罪歌
其实我觉得很多时候，所谓“上天”只不过是巧合加上努力的结果。霸王茶姬之所以成功，不仅仅在于他们的借势策略，还有他们在内容制作上的认真与细致的投入。才使得他们能够吸引到越来越多观众。
有20位网友表示赞同！
拥菢过后只剰凄凉
我更倾向于看到更多高质量的作品，而不是过度炒作“上天”这个概念。霸王茶姬确实做了一些很好地尝试，但我们不能只是注重表面效果，更要关注内容本身的价值！
有10位网友表示赞同！
你是梦遥不可及
说吧，你是怎么学习霸王茶姬“上天”的借势玩法的呢？分享下你的心得经验吧！我最近也在想办法推广我的作品，希望能学到一些有用的技巧！
有8位网友表示赞同！
何年何念
感觉霸王茶姬这个品牌越来越好用了。以前的影视作品里茶文化描绘得不是特别到位，而现在他们把茶的仪式感和优雅融入剧情中，让我对品茶有了更深的理解！
有19位网友表示赞同！
凝残月
他们的“四两拨千斤”玩法确实有些借鉴价值，比如将茶文化融合到电影、电视剧等影视作品中，并利用各种宣传活动吸引观众眼球。这种模式对于类似茶叶品牌的推广来说非常有效！
有10位网友表示赞同！
不离我
以前对霸王茶姬的印象就是一种品牌的感觉，现在看来他们不仅是品牌，更能用影视作品来讲述故事，打动人心。他们的成功让我看到了传播文化的多样化途径，确实厉害！
有14位网友表示赞同！
败类
我之前也想过尝试类似霸王茶姬的方式将自己的品牌融入影视领域，但不知道该怎么做呢？总觉得要找到一个切入点，并在内容创作上更加用心才能取得效果。
有17位网友表示赞同！